A csomagolástervezés összetett és sokrétű folyamat, ami túlmutat a termék egyszerű beburkolásán. A célja nem csupán a termék megóvása a szállítás és tárolás során, hanem az is, hogy megjelenése által vonzóbbá tegye a vásárlók számára. A jó csomagolás tükrözi a termék tulajdonságait, igazodik a célcsoport ízléséhez és képviseli az adott márka üzenetét. Az esztétikai szempontok mellett fontos szerepet kapnak a funkcionális elvárások is, mint a termék megfelelő védelme és az egyszerű kezelhetőség.
Egy másik meghatározó szempont a fenntarthatóság, ami az utóbbi években kiemelt figyelmet kapott. Egyre több vállalat fordul környezetbarát anyagok és újrahasznosítható megoldások felé, hogy csökkentse az ökológiai lábnyomát. A csomagolástervezőknek ezért gyakran olyan anyagokkal kell dolgozniuk, amelyek egyszerre tartósak és könnyen újrahasznosíthatóak vagy lebomlanak.
A csomagolástervezéshez, ahogy már utalást tettünk rá, fontos a célközönség igényeinek és értékrendjének a megértése. Például egy fiataloknak szánt elektronikai termék esetében modern, minimalista design és dinamikus színek jellemzőek, míg egy luxus kozmetikai termék esetében a letisztult, elegáns megjelenés és a magas minőségű anyaghasználat dominál. A vásárló élménye, a márkával való kapcsolata gyakran már a csomagolás megpillantásával kezdődik, ezért a tervezők sok figyelmet szentelnek a vizuális részleteknek és a márka harmonikus egyediségének hangsúlyozására.
Végül fontos megemlíteni, hogy a csomagolástervezés során a technikai kivitelezhetőség is lényeges. A dizájnnak nemcsak esztétikusnak, hanem megvalósíthatónak is kell lennie, mégpedig ipari körülmények között. Figyelembe kell venni a gyártási folyamatokat, a költségeket és az anyagok elérhetőségét is. A jó csomagolás tehát egy olyan összetett tervezés eredménye, ami harmonikusan ötvözi a kreativitást, a funkcionalitást, a márkaazonosító elemeket és a fenntarthatósági szempontokat.